线下实体店的品牌网络营销该怎么做？
互联网的兴起让做线下实体店的企业对此越来越在意，一来是现在整体的经济环境不够好，而网络营销则是一个新的渠道，二来是在“新零售”的大概念洗礼下，线上线下的组合会对企业发展更好。但是很多企业在网络上像一张白纸似的，不知道从哪做起，做哪些法更高效。今天我们就梳理一下面对这种情况时该怎么做？
第一阶段---让消费者知道你！
无论是传统媒体还是新媒体平台，品牌露出是让别人对你的品牌产生印象，这是首要解决的问题。但哪些渠道是适合自己？
权威可信的渠道：就好像很多企业来找我们做品牌营销，团队会先询问他是否有百科，官网是否有认证，或者有没有加V，线下地址和电话有没有做认证，如果都没有，那就先从这些开始。
网络时代中信任成本占据很大一部分，如果消费者通过搜索没有找到任何相关信息，潜意识里给人一种不安全感，通过大众形成一定共识的信任渠道做背书，是最便捷的方式。
相对进准的渠道：产品终归是要卖给有需求的人，如果我们的露出渠道完美地和目标人群错开，这种露出也是无意义的。
有的品牌属于大众用品，人人都是潜在客户，那我们的策略是去流量集中的地方去，比如抖音这种上升势头正劲、聚集大量用户的应用；如果品牌偏小众化，人群相对集中和固定，我们会建议采用深度运营垂直社区的方式，靠沉淀和口碑做转化。例如小红书这类平台，可以开通商城做商城运营，通过品牌号运营沉淀粉丝。
第二阶段---让消费者了解你！
这一步需要花心思最多、时间最漫长的一步！我们是做什么的？能解决什么什么困难？实力怎么样？和别人家有什么区别等等都需要在这个环节搞定，而这时候内容营销就是主导，这里的内容不限于文字，还包括图片、短视频、H5页面等。要针对不同的渠道采用不同的玩法。
内容营销要注意下两点：
1.内容营销是一件长期而缓慢的过程，好内容需要时间的沉淀，通过量的累积达到质的飞越。
2.内容营销是一件庞杂的事情，不是一个人或者几个人就能完成的事情，它需要一个分工明确、效率极高、有长期运营经验的专业团队去完成。
第三阶段---让客户需要你！
如果你的品牌是小众化的、细分的，竞品也不多，那完成前两步，第三步几乎不需要特殊动作就能达成，但如果我们的品类是大众化的，竞争激烈的，这时候品牌的力量就会越发突出！
品牌的本质是在给消费者建立了心智隔离，这个隔离会让你选择产品时表现出排他性。比如小米代表性价比，华为代表国产高端，尽管手机牌子繁多，但消费者仍能准确说出他们的核心品牌理念。很多时候，不是我们购买了商品，而是我们把那些和我们自我定义一致的品牌都聚集在了一起。
当企业面临一个庞大的市场时，品牌所能带来的效果格外的突出。
上面所说的品牌的三个层次并非有严格的步骤要求。在第一阶段就可以进行产品软文的投放，为第二阶段的内容营销做进一步探索；在第二阶段就可树立核心品牌观的最好时机。当需要你的人越来越多，它会形成口碑，让更多的人知道你。
